耳根,欢乐颂第一季

社群媒體在自媒體平臺(tái)內(nèi)容傳播的優(yōu)勢(shì)

一般來(lái)說(shuō)，自媒體的運(yùn)行模式很簡(jiǎn)單，只有生產(chǎn)（例如寫）和傳播（例如看）的過(guò)程。這個(gè)傳播通道是單一的，只能依靠某個(gè)平臺(tái)才能維持一定的傳播量。一旦偏離某個(gè)平臺(tái)，或該平臺(tái)的活性度降低，其生產(chǎn)的優(yōu)秀內(nèi)容就不會(huì)被有效傳播。

此外，由于媒體沒(méi)有社群來(lái)沉淀用戶，缺乏有效的現(xiàn)金流模式，所以往往對(duì)內(nèi)容版權(quán)意識(shí)很強(qiáng)，一般只想把內(nèi)容在自己的平臺(tái)上推廣不歡迎其他渠道的分享。例如，很多自媒體人禁止從其他機(jī)構(gòu)或媒體轉(zhuǎn)載自己的內(nèi)容，這必然會(huì)分散媒體自身的流量。所以從這些方面來(lái)看，自媒體在內(nèi)容傳播上是受限的我們?cè)賮?lái)看看社群媒體的情況。

社群媒體的內(nèi)容一般就是流量的入口，社群是流量的沉淀。由社群媒體產(chǎn)生的內(nèi)容在可以在粉絲之間有效地傳播，并且不需要只依賴于其他媒體平臺(tái)。

我們回歸社群媒體的運(yùn)營(yíng)模式，其內(nèi)容的生產(chǎn)由小組成員共同進(jìn)行，內(nèi)容的傳播也在粉絲之間進(jìn)行。社群媒體的小組成員是粉絲，也是用戶。因此，社群媒體的傳播途徑更豐富、高效、準(zhǔn)確。

更可貴的是，社群媒體可以在內(nèi)容上形成全網(wǎng)傳播，一旦形成了社群，社群媒體的表現(xiàn)形式就多種多樣。社群媒體在自媒體平臺(tái)傳播，并不依靠?jī)?nèi)容本身去變現(xiàn)，內(nèi)容主要是為了形成影響力而建立更多的社群。因此，社群媒體的內(nèi)容非常歡迎他人的轉(zhuǎn)載、分享，更容易發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

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