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    情緒價(jià)值的本質(zhì)是短視頻的核心為什么？

    情緒價(jià)值是高轉(zhuǎn)化率爆款短視頻的核心密碼，興趣電商的另一種解讀方式是傳達(dá)情緒價(jià)值來尋找情感的認(rèn)同，在我們能接觸到的傳播鏈中，最容易傳與人互動(dòng)的短視頻，大多都是利用了情緒價(jià)值。


    情緒價(jià)值的多方面是喜怒哀樂，它的A面是喜劇，這個(gè)廣為人知；我們主要談?wù)勄榫w價(jià)值的B面，是為了尋求情感共鳴點(diǎn)，引起用戶的心理出動(dòng)和微波的心理沖擊，促使用戶自發(fā)轉(zhuǎn)評(píng)贊，繼而達(dá)成交易的內(nèi)容表達(dá)方式。

    目前市面上可以把短視頻分成兩種：一個(gè)是娛樂類的短片視頻，另一個(gè)是電商類的短視頻。娛樂類短視頻是利用用戶的時(shí)間，用戶有效反饋方式是交互行為；電商類的短視頻交換用戶的錢，用戶有效的反饋方式是點(diǎn)擊訂購。

    傳達(dá)情緒價(jià)值對(duì)這兩個(gè)類型的視頻都有效，娛樂類短視頻相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)是高點(diǎn)贊率、高收藏率、高轉(zhuǎn)發(fā)率；相應(yīng)的帶貨類的短視頻是高轉(zhuǎn)換的，尤其對(duì)于一些高客價(jià)低頻非需求的產(chǎn)品是有效的。

    其本質(zhì)是利用音樂來溫暖用戶的情緒，直擊心靈的方案可以抓住用戶痛點(diǎn)，從而將感情寄托于附加產(chǎn)品，接受產(chǎn)品來表現(xiàn)自己的感情，產(chǎn)品出現(xiàn)的場(chǎng)景可以激發(fā)用戶的追加需求，本質(zhì)上還是可以尋求用戶的共鳴點(diǎn)，這就是情緒價(jià)值的本質(zhì)是短視頻核心的原因。

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