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    首頁 - 幫助中心 - 可視化表達是帶貨短視頻核心為什么？

    可視化表達是帶貨短視頻核心為什么？

    抖音產(chǎn)品的爆款有幾個相似的特征，其中相似的屬性最頻繁出現(xiàn)的是“產(chǎn)品的視覺化表現(xiàn)”，我們一般所說的新產(chǎn)品，實際上是視覺化表現(xiàn)產(chǎn)品的一種。視覺化表現(xiàn)的核心點是迎合爆款調(diào)性，在產(chǎn)品畫面上表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容。


    用戶在刷短視頻的放松狀態(tài)下，傳遞信息方式的畫面永遠大于文字內(nèi)容輸出。產(chǎn)品本身就是內(nèi)容，產(chǎn)品的展示和使用過程本身就是內(nèi)容。

    如果沒有文案的輔助，學會在短視頻中體現(xiàn)“效果可視化”、“生產(chǎn)可視化”、“品質(zhì)可視化”、“差異可視化”、“使用方法可視化”，可以直接用純畫面信息向用戶說明想要傳達的信息點。

    服裝、美食、潮玩這些類別有天然優(yōu)勢，可以在“外觀”上取得用戶前3秒的停留；服飾搭配展示不同的組合，美食可以挑撥用戶味蕾，潮玩可以比拼顏值。這些都是短視頻中可以展示的核心。

    如果自身產(chǎn)品沒有天然的優(yōu)越性，就必須學習“包裝”產(chǎn)品，將產(chǎn)品的效果視覺化地表現(xiàn)出來。例如，即使是同樣的足浴球，自己產(chǎn)品短視頻的核心，就是球扔進水桶與水反應(yīng)變成茶色，給用戶一種明顯的視覺感，這樣的革新性產(chǎn)品形態(tài)的短視頻比傳統(tǒng)形態(tài)更受歡迎。

    帶貨短視頻的核心最重要的是讓用戶感知存在，符合認知常識。這也是為什么我們用帶貨短視頻時要強調(diào)產(chǎn)品的可視化表達，最終目的是讓用戶感知。

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