電商流量的集中度高向來是個(gè)問題。主播們都想要流量高的平臺(tái)，這就造成了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于主播而言，新的挑戰(zhàn)又是什么?
跨平臺(tái)，主播如何取舍?
近兩年，直播電商的迅猛發(fā)展，平臺(tái)固有的主播格局逐步形成，在一定程度上導(dǎo)致了流量集中度變高傾斜。這或許也是自薇婭和雪梨后，李佳琦在淘寶直播“一騎絕塵”，已經(jīng)難以再有能跟其相匹敵的頭部主播出現(xiàn)。
從主播的角度來看，如果想要集中度過高、高流量且具有一定直播能力和電子商務(wù)資源的主播，往往會(huì)選擇跨平臺(tái)轉(zhuǎn)型，尋求新的突破。
這可能說明了一些大公司和熱門人士轉(zhuǎn)向抖音的原因，但對(duì)于在抖音等外部網(wǎng)站有內(nèi)容生產(chǎn)能力和流量的達(dá)人主播來說，平臺(tái)能提供哪些幫助，以及雙方的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
對(duì)淘寶資深主播和機(jī)構(gòu)來說，他們很喜歡抖音流量。 淘寶直播可能會(huì)向站外達(dá)人主播扔橄欖枝，在一定程度上劃分他們的流量。
但同時(shí)，無論淘寶主播去抖音，還是外站主播達(dá)人進(jìn)淘寶，擺在他們面前的問題是如何適應(yīng)新平臺(tái)。
畢竟，如今各種平臺(tái)的主播和達(dá)人都在多個(gè)平臺(tái)和渠道上發(fā)布內(nèi)容，但他們依然有自己的“家庭”。 它基于平臺(tái)和達(dá)人的屬性匹配、每天積累、一步一步獲得的流量和知名度。
這意味著，在某個(gè)平臺(tái)上排名第一的主播，若轉(zhuǎn)換平臺(tái)做變現(xiàn)，雖有機(jī)遇，但風(fēng)險(xiǎn)不小。
回到平臺(tái)的角度，直播商業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，平臺(tái)們也通過多種支持手段支持更多優(yōu)質(zhì)主播的出現(xiàn)，以降低對(duì)頭部主播的依賴和風(fēng)險(xiǎn)影響。 氣勢(shì)磅礴的跨平臺(tái)主播能否在新的流量池中打破固有的結(jié)構(gòu)，還需要更多的時(shí)間。
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