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淺析中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)

在分析之前，我們首先來看一組數(shù)據(jù)，2021年9月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.67億，月人均單日使用次數(shù)和時(shí)長分別達(dá)到115.1次、6.6小時(shí)，隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的使用習(xí)慣持續(xù)加深，生活數(shù)字化程度不斷推高，而金融理財(cái)，移動(dòng)社交，移動(dòng)購物成為用戶滲透最深的三個(gè)領(lǐng)域，多端系統(tǒng)帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的機(jī)會(huì)其實(shí)已經(jīng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)。

隨著全面深入的數(shù)字化發(fā)展帶動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)入歷史新階段，經(jīng)過20多年的發(fā)展，對于人們的影響也在不斷深入。競爭格局、用戶群體、營銷模式、終端布局的改變正在帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向新的階段。

1、從平臺(tái)整合到平臺(tái)滲透，跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)過去，企業(yè)需要細(xì)化深入用戶需求，通過平臺(tái)之間的相互滲透寫作，覆蓋更廣闊的用戶服務(wù)場景，市場競爭愈發(fā)激烈。

2、從線上拓展到線上整合，各大垂直行業(yè)已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的線上布局，下一步將進(jìn)行對資源的多元整合。行業(yè)市場不斷細(xì)分，應(yīng)用平臺(tái)只是人們在特定場景環(huán)境中的接觸渠道。應(yīng)用間流量的互惠互利成為必然。

3、從終端服務(wù)到場景服務(wù)，各個(gè)終端全面加入泛終端的市場競爭，用戶服務(wù)正基于從功能服務(wù)向多終端寫作的場景服務(wù)穩(wěn)步邁進(jìn)。

4、從產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)到產(chǎn)業(yè)賦能，隨著科技水平的不斷提升，各行業(yè)都在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模的擴(kuò)大帶動(dòng)行業(yè)從量到質(zhì)的跨越，激發(fā)新的動(dòng)能。

5、從數(shù)字營銷到整合營銷，單純增加投放額度對品牌增長已收效見微，品牌需要基于用戶屬性和需求，整合品牌資源進(jìn)行營銷拓展，實(shí)現(xiàn)精細(xì)的投放觸達(dá)。實(shí)現(xiàn)更多元的營銷滲透，擴(kuò)展?fàn)I銷場景。

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