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微信公眾號品牌資產(chǎn)初創(chuàng)期要解決的問題

對于個人公眾號在品牌資產(chǎn)初創(chuàng)期來說，首先要解決三大難題：適當選擇品牌元素；設計營銷方法和活動；創(chuàng)建品牌次級聯(lián)想。下面我們就來詳細說一下該如何解決這些問題。

第一，品牌定位

品牌定位是任何公眾號有效營銷活動中必不可少的關鍵支點，即通過一定的市場細分規(guī)劃和品牌的swot分析，構建參考，分析公眾號品牌間的差異點與共同點，從而形成品牌在競爭中的差異化優(yōu)勢。

具體到個人公眾號，首先要進行四個方面的品牌定位，分別是類型、內(nèi)容、功能以及風格的定位。進行個人公眾號定位選擇的依據(jù)，目前大概可分為兩種：第一種是市場的消費偏好，第二種是經(jīng)營者的興趣、資源與能力。

第二，構建品牌元素

有計劃地構建品牌要素，主要是以下三個部分，分別是理念識別（包括公眾號的經(jīng)營哲學、精神信條、特性和風格等）、行為識別（包括公眾號的日常運營活動等）、視覺識別（包括公眾號的照片、名稱、微信號、標準色及頁面設計等）。

總體來說，選擇有4個適用標準：記憶性、意義性、可愛性、適應性。一個好的名字，能夠在用戶的記憶中建立起強有力的品牌節(jié)點，強化用戶的品牌知識。

第三，建立次級品牌聯(lián)想

如果想在公眾號運營初期就成功打響品牌，除了自身實力強之外，尋求內(nèi)外條件支持才是最快的捷徑，這也是展示自己優(yōu)勢的過程。要善于尋找和構建品牌的二次聯(lián)想，發(fā)揮外部積極的環(huán)境影響，形成杠桿作用，進一步影響用戶的品牌知識，建立品牌知名度。

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