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微信公眾號的終極目的一般是以增粉變現(xiàn)為目的，在公眾號的運營里面，很多路人通過不同的渠道，然后發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容感興趣進行關注，達到你的頁面，他們是一批偶然度很大的群體，也是一批潛力比較大的群體。
路人粉一般有兩種情況，一是通過活動而拉新的粉絲，另外一種是通過“爆”文而新關注的粉絲。對之前公眾號的內(nèi)容風格及定位并不了解，還處于一個嘗試摸索的階段。那么路人粉的優(yōu)缺點各有哪些呢？
路人粉只有其中一部分能夠轉化為內(nèi)容粉，他主要有以下幾個優(yōu)勢：
1、量大速度快
路人粉能通過一些活動，刺激關注公眾號，隨著活動的推廣執(zhí)行，粉絲能夠快速涌入，我們常見的關注送禮品、線下地推等等都屬于這類活動，另外圈子刷屏式的爆文也能讓公眾號一夜之間增加不少粉絲。
2、短期之內(nèi)可以大幅提高公眾號商業(yè)價值
路人粉的大幅涌入能夠提高公眾號的談判籌碼，尤其在在短期內(nèi)廣告變現(xiàn)及商務資源互換上。而更有一些通過活動引流吸粉然后倒賣公眾號獲得收益，但從長遠的角度來看，公眾號的內(nèi)容價值比一切都重要，還是要回歸到內(nèi)容本身的價值上。
那么總體來說，路人粉對公眾號長期運營價值不算太大，有一定優(yōu)勢，那么路人粉的缺點在哪里呢？
第一，流失率高
路人粉更多是基于事件、活動的興趣而關注，而非對于內(nèi)容的興趣。粉絲粘性不強，當活動停止或熱度過去以后，粉絲流失率就會暴增，通常活動后會出現(xiàn)“不推送還好，一推送就掉粉”的情況。
第二，有較大拉新成本
通過爆文的拉新實際上有一定的偶然因素，技巧也很難復制。而如今線上推廣成本不斷增加，通過活動吸粉事實上要花費大量的人力及財務成本，因此大型活動一般都作為整個推廣周期的引爆階段。當然，我們也可以通過裂變等運營方式優(yōu)化吸粉成本。
以上就是所有關于“微信公眾號路人粉優(yōu)缺點解析”的全部內(nèi)容。
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