公眾號(hào)的定位 如何做好公眾號(hào)選題方面工作
在研究好自己公眾號(hào)的定位之后，如果不知道自己的公眾號(hào)選題方面該如何操作，可以使用“內(nèi)視”和“外窺”兩種方法，來分析目標(biāo)用戶感興趣的話題。那么“內(nèi)視”和“外窺”到底是什么意思呢？
“內(nèi)視”，就是分析自己的公眾號(hào)過去表現(xiàn)力較好的內(nèi)容，然后進(jìn)一步剖析用戶真正的需求到底是什么。要做出改變，制定選題的方向，首先就是要了解自己。
第一步我們可以分析本賬號(hào)的歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。例如文章的點(diǎn)擊率、分享數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等，都可以整理匯總成一張表，便于統(tǒng)計(jì)。利用匯總出來的表格，可以清晰的了解出幾部分的內(nèi)容，如閱讀量排名前三的文章，選題的方向就是用戶最喜歡看的；打開率、點(diǎn)擊率較高的文章，就是能吸引用戶視線的等等。在我們分析完整體的數(shù)據(jù)之后，就可以總結(jié)過往的數(shù)據(jù)，列出受歡迎的各類選題，然后逐一進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化。
第二步，數(shù)據(jù)結(jié)果可能有時(shí)不是太全面，遇到之前嗎沒有嘗試過的選題，自己也無法確定是否要發(fā)出時(shí)，可以在賬號(hào)后臺(tái)發(fā)布投票，征集大家意見等等，通過這樣一個(gè)方式也可以有效的判斷選題是否合適。當(dāng)然，如果有時(shí)間的話，可以適當(dāng)抽出一點(diǎn)時(shí)間和核心粉絲聊天，了解他們的真正需求，抓住細(xì)節(jié)。
那么，“外窺”又是什么呢？其實(shí)就是了解同定位的對(duì)手，這樣即使遇到狀況也能馬上進(jìn)行對(duì)應(yīng)性的調(diào)整。直白點(diǎn)說，就是搜索與自己目標(biāo)用戶有高度重合的，研究他們的發(fā)文，進(jìn)行分析。
首先我們要找到與自己公眾號(hào)類型相同的，然后搜索爆文，通常閱讀點(diǎn)擊量在10W以上的都可以，匯總和自己公眾號(hào)較為匹配的文章內(nèi)容，整理標(biāo)題，制成表格，然后篩選。
之后要進(jìn)行賬號(hào)的篩選，在有爆文的基礎(chǔ)上，篩選出有一定的粉絲基數(shù)，比較優(yōu)質(zhì)的一些賬號(hào)。因?yàn)檫@類賬號(hào)基本已經(jīng)成熟，重點(diǎn)是主題明確，有一定欄目化基礎(chǔ)的，較為容易參考。
整理完畢之后，進(jìn)行試發(fā)布，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，記錄哪些時(shí)間段發(fā)什么選題的文章閱讀點(diǎn)擊量最高，從而可以有效解決選題這一難題。
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