一文講清楚小紅書(shū)聚光投放
1：小紅書(shū)信息流 01信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁(yè)面頻道信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上，按順序從6增加到10 02適用于信息流廣告的場(chǎng)景：我們希望有精確的曝光率和覆蓋率來(lái)提高曝光率。持續(xù)種草，沉淀口碑，培養(yǎng)用戶心態(tài) 03小紅書(shū)信息流競(jìng)價(jià)機(jī)制：匹配廣告-點(diǎn)擊率估算-頻率控制過(guò)濾-廣告排序-顯示廣告-點(diǎn)擊支付 04小紅書(shū)營(yíng)銷訴求：產(chǎn)品種草、產(chǎn)品銷售、客戶信息收集、直播、促銷 2：小紅書(shū)信息流推廣 01:OCPC：目標(biāo)成本競(jìng)價(jià)智能點(diǎn)擊，在成本可控的條件下實(shí)現(xiàn)批量獲取最大化 并降低轉(zhuǎn)換成本 02:Nobid:只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價(jià)優(yōu)先級(jí)運(yùn)行量 獲取轉(zhuǎn)化目標(biāo)（適合預(yù)算較大或無(wú)限制緊急需求的用戶） 勻速部署：允許預(yù)算在一定時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定消耗 在這段時(shí)間內(nèi)獲得最佳流量 加速?gòu)V告投放：在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)布廣告 成本和消耗的顯著波動(dòng) 3：小紅書(shū)定位 01基本定位：業(yè)績(jī)、年齡、地域等 02智能定位：系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品行業(yè)和廣告目標(biāo)，智能定位目標(biāo)受眾 （降低運(yùn)營(yíng)閾值和時(shí)間成本適用于成熟客戶或流量有限且難以定位的客戶） 03行業(yè)興趣：基于用戶閱讀和點(diǎn)擊小紅書(shū)筆記或商城的互動(dòng)行為 通過(guò)點(diǎn)擊收藏夾購(gòu)物等行為來(lái)探索潛在興趣或購(gòu)買群體 （適用于行業(yè)投資要求明確、需要準(zhǔn)確標(biāo)注賬戶的垂直行業(yè)） 04關(guān)鍵詞興趣：根據(jù)用戶最近在小紅書(shū)上的搜索，準(zhǔn)確推薦給用戶 （相關(guān)搜索受眾精準(zhǔn)觸達(dá)，流量精準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)空間大） 05團(tuán)體包裝：可圈出相關(guān)團(tuán)體和標(biāo)簽進(jìn)行組合包裝 （可以作為早期的輔助工具，快速選擇一組人） 06通投：廣告不限所有受眾 （受眾廣泛，流量大） 4：廣告技巧 01:聚光燈廣告的核心在于素材的內(nèi)容和封面的標(biāo)題 更加強(qiáng)調(diào)測(cè)試，以幫助提高產(chǎn)量 02：在做廣告之前，你可以提前搜索和收集行業(yè)或產(chǎn)品質(zhì)量筆記 總結(jié)和分析高質(zhì)量的筆記內(nèi)容、封面標(biāo)題和關(guān)鍵詞 通過(guò)組合自己的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建筆記 03：廣告可以從信息流開(kāi)始，在整個(gè)網(wǎng)站上搜索成熟的賬戶 04：在發(fā)射過(guò)程中，有必要測(cè)試發(fā)射周期和目標(biāo)材料 選擇合適的廣告時(shí)段和筆記計(jì)劃 05：不建議把上市前的目標(biāo)定位和競(jìng)價(jià)抓得太緊 計(jì)劃先用完數(shù)量，然后根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化
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