百度信息流廣告投放思路
測(cè)試周期 實(shí)施計(jì)劃:按照戰(zhàn)略實(shí)施,增加新增頻率,快速找到數(shù)量方向。多帳戶部署:同時(shí)使用多個(gè)帳戶,嘗試同步2-4個(gè)帳戶進(jìn)行測(cè)試。數(shù)據(jù)驗(yàn)證:給每個(gè)測(cè)試方向3-5天的時(shí)間進(jìn)行突破和充分的數(shù)據(jù)驗(yàn)證。 A/B測(cè)試:測(cè)試不同的因素,如材料、方向、文案、登錄頁、轉(zhuǎn)換目標(biāo)等。 學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)批量賬戶的廣告策略,并借鑒成功經(jīng)驗(yàn)。 成交量增加期 穩(wěn)定的運(yùn)行量計(jì)劃:避免過度調(diào)整,及時(shí)增加預(yù)算。 迭代式高質(zhì)量計(jì)劃方向:保持賬戶基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量,確保計(jì)劃和協(xié)調(diào)的順利進(jìn)行。 多元化物料策略:對(duì)大量跑量物料進(jìn)行匯總、重制、混合,不斷迭代;不斷探索小批量的新材料方向。 借鑒其他行業(yè)和流行的內(nèi)容形式,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 成熟期 穩(wěn)定測(cè)試策略:控制新舊計(jì)劃的預(yù)算消耗比例,在測(cè)試新方向的同時(shí)穩(wěn)定成本。 穩(wěn)定部署:觀察高質(zhì)量計(jì)劃消耗和各項(xiàng)指標(biāo)的波動(dòng)。 探索新方向:關(guān)注新產(chǎn)品和新鏈接方向,選擇適應(yīng)方向進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。 #梅林廣告
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