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? 在線平臺(tái)流量變得越來(lái)越重要，進(jìn)入新城市的營(yíng)銷計(jì)劃至關(guān)重要?
? 成功的營(yíng)銷計(jì)劃是成功開(kāi)店的第一步
以這個(gè)為例，我將教你如何創(chuàng)建一個(gè)成熟的營(yíng)銷案例
1.設(shè)定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
全球基本目標(biāo)：其他地區(qū)的成熟品牌將落戶新城市，品牌理念傳播將點(diǎn)燃南京交易額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)
a.星級(jí)：目標(biāo)得分4.9分，每月評(píng)論次數(shù)200+（不同類別略有差異）
b.熱量：實(shí)現(xiàn)品牌光伏價(jià)值超過(guò)35000
c.排名：xxx熱榜第一
2.市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略制定
1.行業(yè)調(diào)研（全國(guó)流行品牌調(diào)研）
2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究（了解南京市場(chǎng)的幾家熱門門店，了解評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)和經(jīng)營(yíng)策略）
3.用戶分析（分析自己品牌的用戶并制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略）
4.產(chǎn)品研究（通過(guò)整體產(chǎn)品研究，制定產(chǎn)品策略：確定產(chǎn)品賣點(diǎn)、定價(jià)策略、包裝策略）
5.在線戰(zhàn)略分析（分析整體產(chǎn)品，制定獨(dú)家在線戰(zhàn)略，主題：在線整合營(yíng)銷主題營(yíng)銷策略，圍繞該主題進(jìn)行文案、視覺(jué)、創(chuàng)意和宣傳）
3.營(yíng)銷策劃
1.策劃方向：活動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意營(yíng)銷病毒營(yíng)銷IP聯(lián)名
2.銷售平臺(tái)：自有平臺(tái)、第三方公眾號(hào)、小程序、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、抖音、私人線下門店等渠道
3.通訊預(yù)算：根據(jù)目標(biāo)全渠道采購(gòu)，預(yù)估生產(chǎn)比例，根據(jù)情況靈活調(diào)整
4.執(zhí)行：時(shí)間軸：活動(dòng)儲(chǔ)水、預(yù)熱、爆炸、儲(chǔ)熱、封閉、人員配置、線上線下備料、應(yīng)急預(yù)案
4.媒體策劃：
1.溝通策略：多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。一是使用美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，預(yù)熱新媒體賬號(hào)矩陣。然后，進(jìn)行小紅書(shū)KOL。KOC打卡升溫。最后，對(duì)抖音商店進(jìn)行了探索。（外國(guó)品牌可以考慮對(duì)外國(guó)人才和餐飲圈進(jìn)行預(yù)熱。）
2.線下公關(guān)助力、線下廣告位、活動(dòng)、微信流量助力
? 總結(jié)
成功的營(yíng)銷策劃（其他新店開(kāi)業(yè)參考）
1、 營(yíng)銷策劃的第一點(diǎn)也是最核心的一點(diǎn)是主題營(yíng)銷定位、時(shí)間節(jié)奏的線上全渠道推廣、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、公眾號(hào)等預(yù)熱、預(yù)售發(fā)酵和蓄水；小紅書(shū)跟上持續(xù)發(fā)酵，抖音爆破助力新一波高潮
當(dāng)心 記得不要節(jié)奏混亂，否則很容易遇到接待混亂、生產(chǎn)不穩(wěn)定、負(fù)面評(píng)價(jià)鋪天蓋地等突發(fā)事件