直播帶貨的法律責(zé)任問(wèn)題分類
主播為銷售方員工:主播與銷售方建立勞動(dòng)關(guān)系,主播在直播間的銷售行為所產(chǎn)生的法律責(zé)任屬于網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者; 主播為銷售方背書:主播是知名人物,內(nèi)部法律關(guān)系是指主播與經(jīng)營(yíng)者之間的合同協(xié)議;從外部看,其直播行為也可視為廣告代言,但須遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。涉及影響消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,給消費(fèi)者造成損害的,主播應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事賠償責(zé)任。 銷售方委托的主播:這類主播通常是網(wǎng)紅或大V,他們負(fù)責(zé)推廣和提取傭金,沒(méi)有商品所有權(quán)。網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者也被稱為銷售者,對(duì)其銷售行為承擔(dān)法律責(zé)任。一般情況下,主播只需要對(duì)自己的直播行為承擔(dān)法律責(zé)任。但是,當(dāng)直播內(nèi)容具有誘導(dǎo)性宣傳,構(gòu)成商業(yè)廣告時(shí),主播需要根據(jù)主播在廣告生成和公開披露過(guò)程中所扮演的具體角色,按照《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定,承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。
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